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title: Software de gestión de marcas para Windows. Opciones, opiniones y precios - Capterra España 2026
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# Software de gestión de marcas

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> Los productos de software de gestión de marcas, o brand management software en inglés, incluyen diversas herramientas para crear, recopilar, actualizar y almacenar información de una o de varias marcas. Las herramientas de gestión de marca incluyen funciones como la creación de anuncios, la gestión de requisitos, la distribución de material de producto y la gestión de comunicaciones. El software de gestión de marca permite controlar la identidad de la marca, mejorar los procesos y la comunicación del equipo, entre ellos y con el mismo cliente, eficientizando los tiempos y mejorando la colaboración. El brand management software guarda relación con las herramientas de automatización de marketing y el software de gestión de activos digitales. Compara las reseñas, características y precios de los productos para encontrar el mejor software de gestión de marcas disponible en España y haz crecer tu negocio.

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## Productos

1. [Filecamp](https://www.capterra.es/software/133218/filecamp) — 4.7/5 (114 reviews) — Software de gestión de activos y biblioteca de medios con personalización de marca en una solución integrada, segura y rentable. Usuarios ilimitados en todos los planes.
2. [Canva](https://www.capterra.es/software/168956/canva) — 4.7/5 (13245 reviews) — Crea presentaciones y gráficos de redes sociales utilizando la herramienta de diseño gráfico con funcionalidad de arrastrar y soltar y diseños profesionales.
3. [monday.com](https://www.capterra.es/software/147657/monday-com) — 4.6/5 (5726 reviews) — En monday.com, los equipos de marketing pueden gestionar solicitudes creativas y planificar estrategias desde una plataforma flexible para ampliar mejor su marca.
4. [Confluence](https://www.capterra.es/software/136446/confluence) — 4.5/5 (3663 reviews) — Confluence es un espacio de trabajo con tecnología de IA donde el conocimiento impulsa el impacto y ayuda a cada equipo a enfrentar los desafíos más difíciles.
5. [Zoho Social](https://www.capterra.es/software/159351/zoho-social) — 4.7/5 (3388 reviews) — Programa publicaciones ilimitadas, administra redes sociales, realiza un seguimiento de conversaciones y mide el rendimiento desde un único panel de control.
6. [Wrike](https://www.capterra.es/software/76113/wrike) — 4.4/5 (2887 reviews) — Wrike es un software de gestión de marca que permite a las empresas organizar y almacenar fácilmente los activos de su marca en un único centro digital.
7. [Airtable](https://www.capterra.es/software/146652/airtable) — 4.6/5 (2222 reviews) — Airtable es la base de datos que cualquiera puede usar con una hermosa interfaz de hoja de cálculo.
8. [Adobe Express](https://www.capterra.es/software/174232/adobe-express) — 4.6/5 (1229 reviews) — Plataforma basada en la web y móvil que permite a las empresas crear gráficos sociales, videos y páginas de aterrizaje al utilizar las herramientas disponibles.
9. [ShippingEasy](https://www.capterra.es/software/128334/shippingeasy) — 4.8/5 (1133 reviews) — ShippingEasy proporciona a los comercios minoristas de comercio electrónico las soluciones de envío, gestión de inventario y marketing para clientes más fáciles basadas en la nube.
10. [Canto](https://www.capterra.es/software/32191/canto) — 4.5/5 (681 reviews) — Centralización y capacidad para compartir los activos de marca del equipo mediante la solución DAM de Canto basada en la nube para comenzar a trabajar de manera más eficiente hoy mismo.
11. [Pinterest](https://www.capterra.es/software/1017169/pinterest) — 4.7/5 (425 reviews) — Pinterest Business es una plataforma de creación de contenido social que ayuda con la generación de clientes potenciales, los resultados de mayor tráfico, los anuncios y más.
12. [XM for Strategy & Research](https://www.capterra.es/software/72396/strategy-and-research) — 4.7/5 (424 reviews) — Qualtrics Research Core (RC) es la plataforma de encuestas online más sofisticada del planeta. De las investigaciones a los insights para pasar a la acción.
13. [Yotpo](https://www.capterra.es/software/144389/yotpo) — 4.5/5 (375 reviews) — Yotpo es una plataforma de marketing de comercio electrónico que proporciona soluciones integradas para reseñas de clientes, marketing visual, fidelización y referidos.
14. [Kontainer](https://www.capterra.es/software/143730/kontainer) — 4.6/5 (284 reviews) — El DAM/PIM de Kontainer es un centro de distribución de datos de productos y base de imágenes seguro y fácil de usar con una plataforma basada en la nube.
15. [Marq](https://www.capterra.es/software/1017063/lucidpress) — 4.5/5 (284 reviews) — Una plataforma de plantillas de diseño y marca que permite a quienes no son diseñadores crear atractivos materiales de marketing adaptados a la marca.
16. [Brand24](https://www.capterra.es/software/149054/brand24) — 4.7/5 (254 reviews) — Acceso instantáneo a menciones sobre tu marca en la Web.
17. [Brandwatch](https://www.capterra.es/software/157048/brandwatch) — 4.2/5 (235 reviews) — Comprende a tus clientes, tu marca y tu mercado con la plataforma avanzada de inteligencia de consumo de Brandwatch.
18. [Admation](https://www.capterra.es/software/127704/admation) — 3.6/5 (227 reviews) — Habilita a los equipos de marketing y las agencias de publicidad a gestionar de manera efectiva su flujo de trabajo de aprobaciones creativas, desde el resumen del proyecto hasta la aprobación y el archivo.
19. [ReviewTrackers](https://www.capterra.es/software/140801/reviewtrackers) — 4.7/5 (172 reviews) — Software que ayuda a las empresas a gestionar y responder a reseñas, aumentar las puntuaciones y clasificaciones y descubrir información clave sobre los clientes.
20. [Justuno](https://www.capterra.es/software/153972/justuno) — 4.6/5 (147 reviews) — Haz crecer tu lista de correo electrónico, impulsa más ventas y reduce el abandono con el paquete de optimización de tasa de conversión poderoso y fácil de usar de Justuno.
21. [Vidyard](https://www.capterra.es/software/125653/vidyard) — 4.5/5 (125 reviews) — La plataforma de Vidyard permite a las empresas exhibir videos en su sitio web, personalizar correos electrónicos con videos y realizar un seguimiento de las analíticas en tiempo real.
22. [GlobalLink](https://www.capterra.es/software/186568/globallink) — 4.7/5 (123 reviews) — El paquete de productos GlobalLink reduce drásticamente el tiempo, el esfuerzo y el dinero necesarios para el proceso de localización.
23. [CELUM](https://www.capterra.es/software/60808/celum-digital-asset-management) — 4.7/5 (95 reviews) — Digital Asset Management de CELUM: el centro de integración para contenido de productos.
24. [NapoleonCat](https://www.capterra.es/software/153316/napoleoncat) — 4.7/5 (83 reviews) — NapoleonCat es una plataforma para gestionar las redes sociales desde un solo lugar. Modere, publique, responda mensajes, analice datos y proteja su marca en los canales sociales.
25. [IntelligenceBank](https://www.capterra.es/software/121110/intelligencebank-dam) — 4.7/5 (81 reviews) — IntelligenceBank es uno de los líderes mundiales en software empresarial de operaciones de marketing y gestión de activos digitales.

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- [Software para agencias de publicidad](https://www.capterra.es/directory/30736/advertising-agency/software)
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## Enlaces

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Los gerentes de marketing ahora pueden crear las vistas generales perfectas para sus equipos. Analiza estrategias, registra solicitudes creativas y asigna tareas a diferentes miembros del equipo para que todos sepan exactamente qué priorizar. Analiza el progreso y el rendimiento de las campañas de cualquier iniciativa de marca. Desde la concepción hasta la ejecución, monday marketer facilita la gestión de todos los aspectos de su marca.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/464cd3be-e2b8-4f9b-a572-577e31770f58.png","url":"https://www.capterra.es/software/147657/monday-com","@type":"ListItem"},{"name":"Confluence","position":4,"description":"Confluence es un espacio de trabajo colaborativo con IA para todos los equipos. Equipado con agentes de IA inteligentes para ahorrar tiempo en tareas tediosas, intercambiar ideas nuevas y ayudarte a encontrar rápidamente las respuestas que necesitas, Confluence es donde el conocimiento se convierte en impacto. Los tipos de contenido versátiles, como páginas, documentos en vivo, pizarras y bases de datos, ayudan a los equipos a pasar sin problemas de la ideación a la ejecución.\n\nConfluence se integra perfectamente con el conjunto de productos de Atlassian, como Jira Software, Trello y Loom, para permitir el trabajo sincrónico y asíncrono e impulsar el trabajo.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/c59cf6b8-ebd8-4c69-8658-9435f095413a.png","url":"https://www.capterra.es/software/136446/confluence","@type":"ListItem"},{"name":"Zoho Social","position":5,"description":"Zoho Social se creó teniendo en cuenta las necesidades de las empresas en crecimiento, aquellas que comienzan a tomarse en serio el marketing en redes sociales. Este producto te ayudará a construir tu presencia en las redes sociales sin tener que preocuparte por la configuración, la capacitación, los costes variables y otros aspectos. Zoho Social trabaja arduamente para conservar la simplicidad y ofrecerte valor por tu dinero. Es tan fácil de entender que comenzarás a usarlo en cuestión de minutos.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/08d2adc0-b055-41c3-9caa-981ebab6ae4e.png","url":"https://www.capterra.es/software/159351/zoho-social","@type":"ListItem"},{"name":"Wrike","position":6,"description":"Más de dos millones de trabajadores en todo el mundo confían en el software de gestión de marca de Wrike. Crea un único centro digital para organizar y gestionar los documentos de identidad de marca, las plantillas, las imágenes digitales y las directrices de marca de tu empresa. El software de gestión de marca de Wrike permite a todos los empleados de la empresa acceder a los activos aprobados y usarlos, lo que garantiza que la identidad y la personalidad de la marca se transmitan con uniformidad en todos los canales, plataformas y comunicaciones sin perder tiempo en las solicitudes de activos frecuentes.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/b4158bfc-a55c-4d3a-baf8-b0316f604753.png","url":"https://www.capterra.es/software/76113/wrike","@type":"ListItem"},{"name":"Airtable","position":7,"description":"Airtable es la base de datos relacional para el resto de nosotros. Con una interfaz tipo hoja de cálculo que cualquier persona puede usar, colaboración en tiempo real y funciones avanzadas, como archivos adjuntos y creación de informes, Airtable es la base de datos moderna más fácil de usar.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/3db6aa4b-f160-410b-85e5-71593a0b271d.png","url":"https://www.capterra.es/software/146652/airtable","@type":"ListItem"},{"name":"Adobe Express","position":8,"description":"Aplicación de creación de medios basada en la web y móvil que permite a las empresas medianas y pequeñas, así como a las instituciones educativas, crear gráficos sociales, videos cortos y páginas web al utilizar diversas herramientas integradas y personalizables, que incluyen logotipos, temas, plantillas, textos, filtros de diseño, animaciones, íconos, voces y mucho más. Además, también permite publicar el contenido utilizando firmas de estilo.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/07e7d276-4705-4e85-ab8b-8334fc5fa20f.jpeg","url":"https://www.capterra.es/software/174232/adobe-express","@type":"ListItem"},{"name":"ShippingEasy","position":9,"description":"ShippingEasy es la plataforma de envío basada en la nube más fácil del mercado. Con ShippingEasy, los comerciantes en línea de todos los tamaños pueden enviar rápidamente, con las mejores tarifas y hacer crecer pedidos. Consolida pedidos a través de múltiples canales y múltiples operadores, lo que incluye USPS, FedEx y UPS. ShippingEasy se integra con los principales mercados y tiendas electrónicas como Amazon, Shopify, Walmart, eBay, Squarespace, entre otros/as. Accede a las tarifas de envío más bajas garantizadas, además de otros descuentos exclusivos, independientemente del tamaño.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/348d4416-ebb7-4de3-834c-bbe200983e36.png","url":"https://www.capterra.es/software/128334/shippingeasy","@type":"ListItem"},{"name":"Canto","position":10,"description":"Como líder en administración de activos digitales, Canto es el sistema DAM más simple, pero más potente en el mercado. Equipos de marketing de todos los sectores confían en Canto para organizar, proteger y compartir activos visuales de marca con facilidad. Con más de 30 años de experiencia en el sector de administración de activos digitales, miles de marcas en todo el mundo confían en este desarrollador para centralizar su biblioteca de medios interactivos.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/422c03ba-7e9d-48ca-b7f7-fd9040dd97a7.png","url":"https://www.capterra.es/software/32191/canto","@type":"ListItem"},{"name":"Pinterest","position":11,"description":"Pinterest Business es una plataforma de creación de contenido social que ayuda con la generación de clientes potenciales, los resultados de mayor tráfico, los anuncios y más.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/9c5e29b8-99bf-40e8-abe8-b6cb7551a6f7.webp","url":"https://www.capterra.es/software/1017169/pinterest","@type":"ListItem"},{"name":"XM for Strategy & Research","position":12,"description":"Haz crecer tu marca con la potente información de Qualtrics. Obtén una vista completa de las métricas más importantes para tu marca con datos de todo tipo, desde conocimiento de la marca y evaluación comparativa de la competencia hasta pruebas publicitarias; todo ello en una excelente plataforma de gestión de experiencias. Ofrece una vista en tiempo real del estado de la marca con todas tus métricas en un solo panel. Haz crecer tu marca con información incomparable. Reserva tu demostración gratuita hoy.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/53b1899b-8bdb-4402-9e53-4af5fab86707.png","url":"https://www.capterra.es/software/72396/strategy-and-research","@type":"ListItem"},{"name":"Yotpo","position":13,"description":"Ideal para marcas que procesan más de 300 pedidos al mes, la solución de marketing de contenidos para clientes de Yotpo ayuda a las empresas de comercio electrónico a recopilar reseñas de los clientes, fotos y preguntas y respuestas de compradores anteriores para aumentar el tráfico y la prueba social. Socio oficial de Google, Facebook y Shopify Plus e integrado con plataformas y herramientas de comercio líderes, Yotpo facilita a las marcas el aprovechamiento del contenido de sus clientes en todos los canales de comercialización.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/5f7db1ba-1747-42d6-866f-9010d7519a17.png","url":"https://www.capterra.es/software/144389/yotpo","@type":"ListItem"},{"name":"Kontainer","position":14,"description":"Kontainer es uno de los sistemas DAM líder en Escandinavia para empresas que desean organizar imágenes de marca, datos de productos, logotipos, videos y archivos en un solo lugar y compartirlos de forma interna y externa. Es una alternativa B2B a Dropbox y WeTransfer segura, profesional, conforme al RGPD y fácil de usar.\nKontainer ofrece funciones e integraciones específicas del sector que ayudan a usar los activos digitales de la empresa en diferentes plataformas y canales. Se integra con CMS, CRM, ERP, email marketing, etc.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/b203c824-d0f7-4185-a538-5d2b61c3c964.png","url":"https://www.capterra.es/software/143730/kontainer","@type":"ListItem"},{"name":"Marq","position":15,"description":"Capacita a tus colegas que no son diseñadores para que creen materiales de marketing por su cuenta (sin correr el riesgo de salirse de la marca). Las plantillas bloqueables aseguran que los colores, las fuentes y los logotipos de tu marca se mantengan bloqueados, al tiempo que se permiten pequeñas modificaciones y personalizaciones de diseño, lo que aligera la carga de trabajo del equipo de creativos. Despídete del uso no autorizado de tu marca (y de los equipos de diseño sobrecargados) para siempre con Lucidpress, la plataforma de plantillas de marca en la que confían más de 7 millones de usuarios en todo el mundo.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/610dc4af-c648-4bc6-a86b-9113834beada.jpeg","url":"https://www.capterra.es/software/1017063/lucidpress","@type":"ListItem"},{"name":"Brand24","position":16,"description":"Brand24 es una solución de supervisión de redes sociales simple, pero confiable. Miles de empresas de todos los tamaños usan Brand24 para identificar y analizar conversaciones en línea sobre sus marcas, productos y competidores. \nBrand24 permite a sus usuarios mantenerse actualizados sobre lo que se dice sobre sus negocios en línea, obtener información del cliente, involucrar a las comunidades, identificar clientes potenciales, mejorar la atención social al cliente, llegar a personas influyentes y supervisar la competencia.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/bc7ff91c-dafb-461f-a86b-996d14b1fa87.png","url":"https://www.capterra.es/software/149054/brand24","@type":"ListItem"},{"name":"Brandwatch","position":17,"description":"Supervisa tu marca con análisis de sentimientos impulsado por IA, que da vida a la opinión y las reacciones de los consumidores. La plataforma de investigación del consumidor de Brandwatch te brinda acceso a información detallada del consumidor de 100 millones de fuentes online. Las señales y alertas en tiempo real detectan actividades inusuales, lo que ayuda a las marcas a adelantarse a las crisis emergentes. Comprende e interactúa con tus clientes a la velocidad de las redes sociales con Brandwatch, el paquete social creado para un mundo de rápido movimiento.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/31fe389d-3419-4e5c-a4a7-0bdde063d66e.png","url":"https://www.capterra.es/software/157048/brandwatch","@type":"ListItem"},{"name":"Admation","position":18,"description":"Admation es una solución de flujo de trabajo de aprobaciones basada en la nube para marcas y agencias publicitarias cansadas de la rutina diaria. Agiliza tu flujo de trabajo de aprobaciones con una herramienta que te permite gestionar y realizar un seguimiento de todas tus reseñas y aprobaciones desde un centro unificado. Las características clave incluyen plantillas de información, herramientas de control online (todos los medios, incluidos videos y sitios web), comentarios en lotes, aprobaciones por niveles, notificaciones de recordatorio, DAM (gestión de activos digitales, por sus siglas en inglés), herramientas de creación de informes y muchas otras funciones fáciles de usar.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/1de86f9d-3be3-4445-b5fe-306386d7e85b.png","url":"https://www.capterra.es/software/127704/admation","@type":"ListItem"},{"name":"ReviewTrackers","position":19,"description":"ReviewTrackers es el galardonado software de gestión de reputación y reseñas en el que confían más de 40 000 empresas. \n\nTe permite realizar un seguimiento de comentarios en Facebook, Google, TripAdvisor, entre otros más de 100 sitios de reseñas. Podrás centralizar todos tus datos de reseñas en una sola aplicación. Responde a los clientes más rápido. Solicita revisiones sin problemas a través de SMS y campañas de correo electrónico. Utiliza la tecnología de aprendizaje automático para obtener información a partir de las reseñas. Aprovecha una galardonada asistencia al cliente, acceso y automatización de API, y alertas de reseña instantáneas de ReviewTrackers.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/d06df8c8-d8bf-4333-a4c3-8e0e46d0dc97.png","url":"https://www.capterra.es/software/140801/reviewtrackers","@type":"ListItem"},{"name":"Justuno","position":20,"description":"Justuno es un conjunto de herramientas de conversión de sitios web que se utilizan para convertir el tráfico diario a los sitios web, aumentar el crecimiento de la lista de correo electrónico e incrementar las ventas. Convierte en clientes a un porcentaje más alto de los visitantes mediante ventanas emergentes de correo electrónico, barras de registro, ventanas emergentes cuando visitante intenta salir del sitio y mensajes oportunos en el sitio.\n\nCrea tu lista de correo electrónico a través de un espectacular diseño de ventanas emergentes de correo electrónico, orientación eficaz, segmentación de la audiencia e integraciones perfectas con tu pila de marketing. Adjunta incentivos y ofertas a fin de motivar a los visitantes para que se suscriban a tu lista de correo electrónico.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/9dafb447-b12c-4bab-95a8-2683b04da123.png","url":"https://www.capterra.es/software/153972/justuno","@type":"ListItem"},{"name":"Vidyard","position":21,"description":"Vidyard es la plataforma de video que ayuda a las empresas a transformar las comunicaciones y generar más ingresos a través del uso estratégico del video online. Más allá del alojamiento y la gestión de videos, ayuda a las empresas a conectarse con más espectadores a través de experiencias de video interactivas y personalizadas, obtener poderosos conocimientos sobre su audiencia de visualización, convertir las ideas en acciones con integraciones empresariales y demostrar el impacto de sus programas de video.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/d6448085-c423-495f-8cdc-a61d2b753ca2.png","url":"https://www.capterra.es/software/125653/vidyard","@type":"ListItem"},{"name":"GlobalLink","position":22,"description":"GlobalLink es una plataforma tecnológica independiente del proveedor y basada en la nube que optimiza la gestión de traducciones para pymes y grandes empresas.  GlobalLink incluye más de 40 integraciones prediseñadas para sistemas CMS (sistema de gestión de contenidos, por sus siglas en inglés), PIM (gestión de información de productos, por sus siglas en inglés), eCommerce y otras soluciones de terceros. Además, hace que el proceso de gestión, implementación y mantenimiento de contenido global sea más rentable y, al mismo tiempo, logra una mejora en la calidad y uniformidad de las traducciones.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/554adf94-2625-42f6-97dc-2ecf6501384b.png","url":"https://www.capterra.es/software/186568/globallink","@type":"ListItem"},{"name":"CELUM","position":23,"description":"La gestión de activos digitales es la columna vertebral de cualquier cadena de suministro de contenido. Encontrar y compartir contenido, así como integrarlo a otros sistemas, son los factores clave del ciclo de vida del contenido. La solución de alto nivel de CELUM ayuda a las grandes organizaciones a optimizar sus procesos de marca y producto, ahorrando tiempo y dinero.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/1e6a15b6-190b-40dc-a411-ca189bde1cf2.png","url":"https://www.capterra.es/software/60808/celum-digital-asset-management","@type":"ListItem"},{"name":"NapoleonCat","position":24,"description":"NapoleonCat es una plataforma de gestión de redes sociales todo en uno, impulsada por inteligencia artificial, diseñada para empresas, agencias y marcas de comercio electrónico que buscan escalar su presencia en redes sociales, aumentar la interacción, mejorar la atención al cliente y proteger su marca contra el spam en todos los canales sociales.\n\nCon NapoleonCat, puedes gestionar todas tus interacciones en redes sociales desde un solo lugar, incluyendo Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn, YouTube y reseñas de GMB, Google Play y la App Store de Apple.\n\nLa función de Buzón Social te permite rastrear y responder a todos los comentarios, mensajes e interacciones con anuncios. Automatiza la moderación con IA para detectar y filtrar instantáneamente el spam o los discursos de odio, manteniendo tus canales seguros. Configura respuestas automáticas para preguntas frecuentes y agiliza los tiempos de respuesta.","image":"https://gdm-catalog-fmapi-prod.imgix.net/ProductLogo/6c5e4636-fefe-4f22-ae23-9fcc7feadaf4.png","url":"https://www.capterra.es/software/153316/napoleoncat","@type":"ListItem"},{"name":"IntelligenceBank","position":25,"description":"IntelligenceBank es una importante plataforma de operaciones de marketing y DAM (gestión de activos digitales, por sus siglas en inglés) empresariales que te brinda un proceso perfecto para crear, gestionar, aprobar, distribuir y generar informes sobre contenido creativo y activos digitales. Gestiona de manera experta el cumplimiento del contenido con las normas y potencia los proyectos de personalización. 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